[新报告] 为什么您的受众不关心您的效率（以及个人化如...

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如果数位景观是战场，那么内容就是强大的武器。但问题是：你的观众比以往任何时候都更精明！他们的注意力持续时间较短，搜寻引擎前所未有地优先考虑「有用的内容」。 这意味着您的内容策略需要进行认真的改革，而个人化是释放真正潜力的关键。 本文是探讨《2024 年行销状况报告》主要发现的系列文章中的第一篇，该报告是由 HubSpot、Litmus、Rock Content 和 Search Engine Journal 等产业领导者进行的综合研究。 今天，我们深入探讨内容行销的未来，一个个人化主导的未来。


翻译：博士 问题：拥挤市场中的内容危机 注意力持续时间很短，通用内容混杂在噪音中。 搜寻引擎优先考虑满足使用者意图的「有用内容」。 许多行销人员努力集思广益，集思广益新的内容创意并提高参与度。 解决方案：个人化是关键 了解您的受众：进行调查、分析社群媒体对话并利用网站分析来发现他们的需求和兴趣。 内容映射：根据您的研究，制定一个包含能引起受众共鸣的主题、格式和管道的计画。 具有个人风格的关键字研究：定位能够展示特定使用者意图的长尾关键字。 个人化激发参与度 通用标题和内容会被忽略。


满足特定需求的个人化标题引人注目。 整篇文章中的个人化内容（范例、解决方案）可以提高参与度（点击、分享、评论）。 个人化内容吸引合适的流量 广泛的关键字吸引的是一般受众，但不一定是感兴趣的买家。 个人化内容针对受众中的特定群体（例如，初学者徒步旅行者与经验丰富的徒步旅行者）。 这会吸引那些已经对您所提供的产品感兴趣的合格潜在客户。 满足 Google 的 E-E-A-T 期望 Google 的 2024 年 3 月更新优先考虑展示专业知识的有用、资讯丰富的内容 (E-E-A-T)。


个人化内容自然与 E-A-T 保持一致，因为它满足特定受众的需求。 这增加了您的内容在搜寻结果中排名靠前的机会。 吸引合适的受众：消除噪音－个人化技巧 内容细分：将受众分为几组并为每个组客制化内容。 动态内容：使用网站工具根据使用者行为提供内容。 电子邮件行销个人化：个人化主旨、问候语和内容推荐。 解放潜在客户：个人化转变 通用内容无法与受众建立联系并将其转换为潜在客户。解决他们的问题并提供解决方案的个人化内容可以增强信任并为转换奠定基础。 明确的号召性用语：告诉他们下一步该做什么（订阅、造访产品页面、联络销售人员）。


铅磁铁：提供可下载资源（电子书、白皮书）以换取使用者资讯。 个人化着陆页：确保着陆页与内容一致，并提供清晰的转换路径。 个人化势在必行：内容行销的未来 透过优先考虑受众的需求并创建在个人层面产生共鸣的内容，您将实现您的行销目标。 制作能直接打动观众心灵的内容。内容行销的未来是个人化的。 内容创意危机：了解你的受众是解药 想像这样的场景：你走进一个拥挤的市场，周围充斥着刺耳的叫喊声和争夺你注意力的小贩。每个人似乎都在销售相同的通用商品，他们的音调混合成难以区分的噪音。

先输入999输入电话号码 即时萤幕上将出现999 因此，如果您想在手机 手机数据 上输入号码，请启动另一个操作 因此，请在萤幕上输入电话号码，然后在正确输入电话号码的同时点击发送按钮。

不幸的是，这是对线上内容当前状态的隐喻。 2024 年行销状况报告揭示了一个惊人的事实：行销人员面临的最大障碍是内容创意。令人震惊的是，16% 的受访者难以寻找新内容的创意。但解决方案并不是强迫随机主题或诉诸点击诱饵策略。答案在于了解你的受众——他们的需求、愿望、痛点和愿望。 资料来源：2024 年行销状况报告 透过创建直接解决他们特定问题的内容，您将产生源源不绝的相关且有吸引力的想法。 可以这样想：您不必在拥挤的市场中大喊通用的产品功能，而是识别具有特定问题的客户并为他们提供有针对性的解决方案。


突然，你的声音冲破了喧嚣，你吸引了他们的全部注意力。 以下是个人化如何帮助您克服内容创意危机： 受众研究：进行调查、分析社群媒体对话并利用网站分析深入了解目标受众。他们的兴趣是什么？他们保留什么问题国王？他们面临哪些挑战？ 内容映射：根据您的受众研究，创建一个内容映射，概述能够引起他们共鸣的主题、格式和分发管道。 具有个人风格的关键字研究：不要只依赖宽泛的关键字。寻找能够展示特定使用者意图的长尾关键字。这些「微利基市场」为创造高度个人化的内容提供了绝佳的机会。


参与之谜：个人化激发互动 通用内容被忽略。时期。它融入了数位市场的背景噪音中，无法吸引注意力或产生任何有意义的反应。但直接满足受众需求的个人化内容会激发行动。 行销状况报告强调了行销人员面临的另一个重大挑战：创建能够获得高水准线上参与的内容。令人震惊的是，16% 的受访者在这方面遇到了困难。这就是个性化可以发挥作用的地方。 想像一下，您创建了一篇题为「提高家庭烹饪技能的 5 种方法」的部落格文章。这种通用标题可能会吸引一些点击，但缺乏真正吸引人所需的个人化。


现在，考虑以下替代方案： 「提升你的周末晚餐程度：为忙碌的专业人士准备的5 种简单美味的食谱」（针对忙碌的专业人士） 《掌握烘焙艺术：制作完美糕点的初学者指南》（针对烘焙新手） 「预算健康：健身爱好者的5 个经济实惠的膳食准备创意」（针对注重健康的个人） 这些个人化标题会立即吸引读者的注意力，因为它们满足特定的需求和兴趣。这种个人化的方法贯穿整个内容本身。您使用相关范例，解决该细分市场中的常见痛点，并提供适合其特定情况的解决方案。 结果呢？透过点击、分享、评论甚至来自感兴趣的读者的直接讯息的形式来增加参与度。


另请阅读：如何创建 2024 年排名的内容 流量胜利：个人化吸引力的力量 依靠宽泛的关键字来吸引网站访客的日子已经一去不复返了。搜寻引擎变得越来越复杂，优先考虑不仅与搜寻查询匹配而且与用户意图相关的内容。 个人化可让您将内容定位到特定的受众群体。这种雷射聚焦吸引了正确的流量——已经对您所提供的产品感兴趣的潜在客户。 它的工作原理如下：假设您是一家销售远足装备的公司。使用「登山靴」等通用关键字可能会吸引广泛的受众，包括休闲步行者和寻找时尚鞋类的时尚达人。


但是，透过个人化您的内容，您可以针对健行社群中的特定群体。 为经验丰富的健行者创建内容：重点关注技术装备评论、具有挑战性的路线建议以及高级技术提示。 为初学者健行者开发内容：首次购买装备指南、选择正确路线的技巧以及基本的安全资讯。 迎合特定的健行兴趣：为背包客、一日健行者或对登山或沙漠健行等特定地形感兴趣的爱好者创建内容。 这种有针对性的方法吸引了合格的潜在客户。他们已经对徒步旅行感兴趣并积极寻找与他们的特定需求相关的资讯。透过提供有价值的个人化内容，您可以将自己打造为值得信赖的资源，并增加将他们转化为忠实客户的机会。


您的内容如何满足 Google 的 E-E-A-T 期望 Google 最新的 2024 年 3 月核心更新强调优先考虑有用、资讯丰富且展示专业知识的内容。 这种对品质的关注与个人化内容行销的概念完美契合。当您创建满足特定受众需求和痛点的内容时，您本质上是在制作资讯丰富且有用的作品。 谷歌的演算法可能会青睐这种个人化内容，因为它展示了对主题的更深入理解并直接迎合用户意图。透过优先考虑个人化，您不仅可以创建与受众产生共鸣的内容，还可以创建与 Google 不断变化的搜寻引擎排名因素产生共鸣的内容。


专家指出，我预计会对内容排名和结果产生潜在影响，这取决于您创建内容的方式。